Леденцы



Любой, кому в детстве приходилось грызть огромные круглые леденцы, может подтвердить, что в разрезе у них разноцветные концентрические круги идеальной формы. Каждый раз, когда разгрызаешь их, чувствуешь детскую радость, сродни открытию маленького сокровища. Палитра приведенных выше знаков ограничена несколькими цветами, в стиле опарта* 70-х годов. Непременное требование — исключительная яркость красок на срезе.

Эти знаки молодые и энергичные, как раз как тот сегмент рынка, к которому они обращены. Вы невольно улыбаетесь, глядя на пойманную в них визуальную радость. Похожий прием использован компанией Target в ее рекламных компаниях — они взяли свой же знак и размножили его россыпью леденцов. Но их красно-белая концепция все же проигрывает по сравнению с буйством цветов представленных здесь знаков.

* Опарт — Оптическое искусство (опарт — сокращённый вариант от англ. optical art — оптическое искусство) — художественное течение второй половины XX века, использующее различные оптические иллюзии, основанные на особенностях восприятия плоских и пространственных фигур.

1. Form для Dazed & Confused/Topshop 2. MacLaren McCann Calgary для Telphonic 3. Volatile для Antidote 4. Volatile для Pod

Нимбы



Надевайте очки и ищите солнцезащитный крем — если не от солнечных ожогов, то от излишне ярких идей вам придется защищаться точно. Эти знаки восхваляют и прославляют. В их центре — яркий туннель, из которого исходит сияние. Раздвигая облака и показывая божественный лик — да, это об этих логотипах.
Расходящиеся лучи, показывающие распространение энергии или света — символ, полный не только астрономического смысла. Он также демонстрирует способность ответить на любой вопрос или найти решение любой проблемы. Свет еще означает знание и управление. А равномерное распределение лучей подчеркивает справедливость распределения и равенство доступа. Любая моль вам подтвердит, эти светящиеся знаки обладают невероятным притяжением, независимо от цвета.

1. Gardner Design для Catalyst 2. Glitschka Studios для Proctor & Gamble 3. Circulodiseño, SC fr New Venturees 4. Chris Herron Design для Marimon Inc. & Kelly Swofford Roy

Цветовая слепота



Иногда случается, что техника, в которой выполнены логотипы, не укладывается в какое-либо логическое объяснение. Как, например, в этом случае: это как если бы National Geographic обвъявили о недавно раскопанных табличках Ишихары для тестов на цветовую слепоту. Влияние очевидно, но популярность знаков в этом стиле сейчас необъяснимо. Чем тут приходится восхищаться, так это смелостью заказчика, который решил использовать знак, который не сможет увидеть 7% мужского и 0,4% женского населения планеты (именно столько людей страдают той или иной формой дальтонизма).

Хотя вполне возможно, что именно в этом и задумка — некий каламбур, иллюстрирующий вещи, которые сможет по-настоящему оценить только определенная часть населения. Даже для людей с нормальным зрением многие из таких логотипов сложно расшифровать. Но это только добавляет им мистичности и привлекательности, когда зритель понимает, что прошел тест. В любом случае, перед нами веселые и не лишенные обаяния работы — либо так, либо мы тут совершенно не правы и все эти компании продают мороженное Dippin' Dots.

1. Colorblind Chameleon - Self Promotion 2. Range для Dennis Murphy 3. Pearpod для Razoo 4. Cricket Design Works для Creme Cafe

Огранка



Али Баба и сорок разбойников знали толк в пещерных богатствах. В каждом драгоценном камне тайна, достойная того, чтобы о нем была сложена легенда. Кто не засматривался на мерцание бликов в гранях бриллиантов? Идеальная фактура для высечения логотипа.

Чтобы создать произведение искусства из такого материала, как камень, нужно с самого начала хорошо представлять себе его потенциальную ценность. Опытный глаз сможет отсечь лишнее так, чтобы сделать ценность максимальной. Любое неосторожное действие, лишний штрих, неверный угол в этом случае может привести к полному провалу. Но там, где большой риск, и большое вознаграждение.

Эти логотипы также обращены к многогранности природы бизнеса. Приводя все эти грани к оптимальным позициям, вы создаете максимальную прозрачность и яркость. Впрочем, возможно, смысл не так глубок, и дело всего лишь в том, что все любим яркие и блестящие вещи.

1. Kitsh для Clay Saphire 2. Thomas Manss & Company для VCC Perfect Pictures 3. Gardner Design для Lavish 4. BFive для Solo Company

Цветение



Возьмите немного непритязательной типографики, полейте, сдобрите щепоткой пыльцы от сумасшедшего эльфа, и оставьте расти. Эти логотипы можно отнести к продолжению или развитию трендов Флора и Завитушки, обнаруженных за последние два года (2006 и 2007), но они уже из тех, что на стероидах. Представьте себе волосатый шрифт, который причесали к показу мод в фильме Феллини.

Возьмите, к примеру, чудесные работы Si Scott и необузданный дизайн Marian Bantjes — это, по-видимому, и есть факторы, повлиявшие на возникновение такого тренда. У стиля, созданного Si Scott, много поклонников, и они зачастую слишком близко повторяют его элементы.

Декоративное цветение, вышедшее из-под контроля, несет следующую мысль: мы дадим вам больше, чем вы можете предвидеть, и знаем, какие излишества нужны, чтобы вас удовлетворить. Эти логотипы экзотичны и неожиданны, но достаточно причудливы, чтобы не казаться чересчур женственными.

1. Lucero Design для Project 240 Apparel 2. United* для Bar Carrera NY 3. Team Manila Graphic Design Studio для Neu Media 4. Distrubancy Graphic Treatment для Eclipse Streetwear

Вот и все. Надеюсь эти примеры сформировали у вас понятие о тенденциях в современом дизайне логотипа. Лично мне нравяться "волокна", "амебы" и "петли".