Предлагаю в этой теме собирать всю полезную информацию о создании логотипов.

А теперь,  рассмотрим методы, с помощью которых дизайнеры во всем мире делают свои логотипы
 
 
1. Логотип за 5 секунд
Самый простой способ сделать логотип нам уже известен - это обычный набор текста выбранной гарнитурой, выполненный в любой программе, позволяющей это сделать. И основным недостатком этого способа, как мы уже говорили, является его ординарность, что не способствует запоминаемости в сознании потребителя. Улучшить положение (хотя и не всегда кардинально) позволит Способ Одной Буквы, заключающийся в том, что абсолютно произвольную букву в слове названия Вы делаете отличной от других размером и/или цветом и/или гарнитурой и/или чем-либо еще.


 


2. Липучка
 
Недалеко от первого ушел Способ Слияния Букв, который заключается в том, что две и более соседние буквы естественно или не совсем переходят одна в другую.
Естественным назовем то слияние, при котором окончание (более понятным было бы использовать здесь анатомический термин конечность) буквы совмещается с началом соседствующей путем банального горизонтального смещения последней. Иными словами обе буквы можно было бы изобразить вместе, не отрывая пера от поверхности бумаги, по крайней мере в месте их соединения. Естественно соединенными выглядят такие буквенные пары, как VZ, ET, LM, AN и многие-многие другие, включая пары, характерные только для национальных алфавитов.
Классическим примером логотипа, полученного таким способом


 


А вот пример соединения всего двух букв в слове




"Естественно" переходить друг в друга буквы могут не только в одной точке, но и в целой плоскости. Как правило это буквы, образующие кернинговые пары: VAW, AY и другие. Но крайне редко это приносит положительный эффект (к исключениям можно отнести уже упомянутый выше CNN). Чаще такие буквосочетания лучше смотрятся в раздельном написании, чем в слитном.
 
Методом слияния букв можно не только улучшить внешний вид, но и наоборот сделать его хрестоматийным примером гадчайшего логотипа. Для этого нужно просто соединить две буквы, которые при горизонтальном смещении соединяются на разной высоте. Таким же болезненным будет совмещение Заглавной Буквы с прописной.
 
 Неестественными назовем все остальные способы соединения букв, опять же методом горизонтального смещения. Лучше всего сливать вместе буквы наполненных (тяжелых) гарнитур, увеличивая таким образом общую площадь для заполнения чем-либо.

 



3. Заполняем...
 
Еще одним способом оживить сухой текст есть Способ Заполнения Букв(ы), который заключается в том, что букву (буквы) слова заполняются некоторой заливкой: от простой текстуры до рисунка. Как говорилось выше, лучше всего для заливки подходят буквы (как правило плотных гарнитур), обладающие большой площадью закраса (если удалить внутренний контур): Q, O, D, I . Заполнить, впрочем, можно и другие буквы.






Попытка залить чем-либо букву легкой/тонкой гарнитуры (с малой площадью закраса) может привести к тому, что буква разрушится до неузнаваемости, и логотип станет плохо читаемым.
 
Задавшись вопросом "а что может быть внутри?", приходим к выводу - все, что ваша душа пожелает. Используя текстуру, лучше применить ее двухцветный (черный+белый) вариант. Картинка же может существовать как в одной букве, так и перетекать из одной буквы в другую.




 
4. Геометрия
Казалось бы, что еще можно сделать с простым текстом? Ан нет. К нему можно еще применить Способ Втискивания в Фигуру, заключающийся в том что текст заключают вовнутрь некоей геометрической фигуры, как правило, правильной, т.е. симметричной и по горизонтали, и по вертикали.
 
Самыми популярным из таких фигур являются по неизвестной причине круг и элипс, чуть менее популярны квадрат и "сосиска" (прямоугольник с максимально скругленными на торцах углами). Практически не встречаются многоугольники с количеством углом более шести. На первый взгляд способ примитивен, но именно им воспользовались довольно крупные мировые производители.


 



Между прочим, можно нагрузить фигуру и смысловой нагрузкой. Так круг и овал после добавления к ним параллелей и меридианов начинают напоминать глобус и символизировать международные отношения или путешествия. А правильный шестиугольник вполне может символизировать продукты пчеловодства или сотовую связь (подробнее об ассоциациях в главе IV).
 
Поместив название организации вовнутрь асиметричной фигуры мы автоматически получим асиметричный логотип, т.е. логотип, у которого проблемы с композицией. Чаще всего подобная проблема возникает при попытке воспользоваться треугольником, который всегда будет перекашивать композицию.
 
 Геометрическая фигура может не только окольцовывать текст, но и послужить для него формой. При этом сама фигура может отсутствовать, но текст своей границей воссоздаст ее.
 
При попытке отформатировать текст фигурой с острым углом, сразу получим текст, у которого имеется значительная разница в размерах букв на краю и в середине (на другом краю). Если уменьшенная буква имеет сравнительно сложную форму (например, "K"), а увеличенная - простую ("O", "J"), получим режущий глаз дисбаланс, аналогичный описанному выше в этой главе эффекту "большого" и "маленького" логотипов, когда уменьшенная буква становится плохо читабельной, а увеличенная кажется слишком грубой.
 
 
5. Аббревиатура
Все описанное кажется слишком примитивным, тогда перейдем от логотипов типа "текст" и "знак" к комбинированным. И первый шаг в этом направлении нам поможет сделать Способ Первых Букв или, другими словами, Способ Аббревиатуры. Заключается этот способ в том, что в качестве знака, сопровождающего текст, выступает обыгранная первая буква названия организации либо обыгранные первые буквы, если слов в названии несколько.
 
Удивительно, но этот способ по праву считается лидером по количеству логотипов, им произведенных.


 



Обыграть же первые буквы названия можно как перечисленными выше способами, так и другими, только Вам одному известными. В данном случае мы можем игнорировать ограничение на читабельность буквы и исказить ее самым невероятным способом.
 

 
6. Ассоциативный знак
 
Как Вы наверное уже и без меня знаете, знак, сопровождающий текст, может быть любым. Знак может висеть над текстом или быть его частью. Он может доминировать в композиции, а может быть меньше самой маленькой буквы текста.

Главное только чтобы он своим внешним видом не отталкивал потребителя, а наоборот, располагал к себе. Иными словами, логотип должен вызывать положительные ассоциации и/или не вызывать отрицательных.
 
7. Такого еще не было...  
А теперь наступила очередь способа, благодаря которому созданный Вами логотип станет недосягаемым примером для подражания. Заказчик за такой логотип сразу отстегнет Вам очень кругленькую сумму любимых денег, и за первым заказчиком потянется второй, третий... А называется этот способ просто - Ваша Безграничная Фантазия.
 

Статья полностью тут.

Из практики создания логотипов...
Все варианты техники создания логотипов рассмотерть невозможно, особенно в части творческой. Но по части технологий основные приемы уже устоялись, особенно в наше время активного развития компьютерных технологий. Приведу несколько вариантов их своего личного практического опыта.

Вариант ручной графики.
Логотип разрабатывается и исполняется при помощи традиционных графических средств - перьев, туши, бумаги, циркуля... Вариант самый долгий, самый напряженный, но и самый выразительный. Ибо вы изначально предоставлены "чистому" творчеству. В настоящий момент может быть использован для создания оригинальных логотипов с уникальными шрифтовыми элементами (каллиграфический тип, сложно-композиционный и др). Некоторые возможности "живой руки" невозможно повторить даже при наличии высококачественной "таблетки" (дигитайзера).

Иногда для лучшего выражения идеи лого требуются разные (вариабельные :o) начертания одного и того же символа. И очень часто такой прием используется в начертаниях логотипа каллиграфического типа. Даже при наличии компьютера не следует игнорировать "ручное" исполнение символов. Иногда даже случайность может стать поводом для новой идеи.

В моей практике был пример, когда визуальное окружение логотипа требовало случайных пятен в виде "набрызга". Были испробованы разные типы бумаги и щеток. Затем с калькой я ползал по листу ватмана и искал наилучшее сочетание пятен и символов. В итоге заказчик был доволен. К сожалению, оригинал не сохранился.



Использование компьютерной техники.
Не мне рассказывать, насколько компьютер облегчает жизнь дизайнеру. И если творческая часть, процесс мышления мало изменился, то по практической части (человеко-часы :o) выигрыш составляет несколько порядков. Безусловными лидерами при создании логотипов являются векторные пакеты CorelDRAW, FreeHand, Xara и разумеется, Adobe Illustrator. Для перевода пиксельных изображений в векторные используются в основном трассеры из пакета Corel, встроенный трассер в Xare и Adobe Streamline. Но максимального качества трасссировки можно добиться, опять же, при ручной обрисовке объекта в векторном пакете. Это требует большего времени и труда, зато дает более точные результаты.

Шрифтовые кассы компьютеров так же невозможно сравнивать с тем, чтобыло десять лет назад. Тысячи кириллизованных начертаний, десятки тысяч в латинице... И хотя большая часть из них практически непригодна к использованию из-за своих технических и художественных параметров, тем не менее выбор все равно грандиозен. Даже сам процесс поиска идеи превращается иногда в интересное шоу. Многие графические пакеты позволяют это в режиме прямого просмотра.

Конкретный пример.
Создание логотипа ArtDesign. По многим соображения было принято латинское написание логотипа. Для начала был изучен графемно-ритмический ряд логотипа. Все графемы можно разделить на несколько групп с общими визуальными признаками. Треугольник (А, иногда Л, М, V, W), круг (О, С, Э, Ю -смешанный тип), квадрат или прямоугольник (Ш, Н, П....). Выявив ритмические особенности, вы можете пытаться применить определнные шрифты, ассоциативно подходящие по смыслу. Разные по начертанию шрифты будут давать разный ритмический строй. Ну и другие факторы тоже следует учитывать - динамика логотипа, плотность, активность-пассивность и пр...

Анализ графем, общий ритмический ряд, а так же тема основной деятельности фирмы привели к использованию в качестве основы шрифта AvantGarde. Его строгость, выразительность и соответствие структуре логотипа соответствовали задаче.

Следующим этапом является общая компоновка логотипа, поиск акцентных частей, выразительность через символ основной мысли. В итоге из ArtDesign образовался ARTdesign. Основной акцент ставился на слове ART. Перекомпоновка привела к первому рабочему варианту логотипа.



 
Следующим этапом является проверка логотипа на масштабируемость. И тут выяснилось, что выразительный в нормальных и крупных начертаниях, этот логотип становился безликим и маловыразительным при сильном уменьшении. (Второй задачей проверки на масштаб является проверка сплайновых кривых на "угловатость" и "излом" линии при сильных увеличениях. Использование логотипа в наружной рекламе иногда требует размера символов до метра и более. И вот тогда все огрехи шрифта и трассирования станут видны невооруженным глазом).

Для исправления маловразительности при сильных уменьшениях было введено дополнительное слово. Трехстрочный логотип сразу ожил. Анализ ритмического строя просто радовал глаз. Вот пример анализа круглых элементов.


 
Такой вариант логотипа нас вполне устраивал. Но логотип не живет сам по себе. Его окружает определенная среда. Плоскость экрана, буклета, бланка или визитной карточки. Более того, логотип оказывает доминирующее влияние на организацию этой среды, поскольку в большинстве случаев является основным акцентным средством, доминирующим элементом в смысловом и визуальном смысле. И данный логотип со всем этим великолепно справлялся. Но...


--------------------------------------------------------------------------------

Но расширение сферы деятельности фирмы на среду традиционной живописи и графики потребовала от логотипа выражения и этих аспектов. Любое внедрение "живописных" элементов, мазков, пятен в логотип либо разрушало его строгий ритм, либо портило общую композицию и выразительность. Было принято решение сделать новый визуальный вариант. В качестве базового был выбран менее "чертежный" шрифт Didona. Не буду по второму разу расписывать ход работы, думаю - понятно из иллюстраций.



 
--------------------------------------------------------------------------------

Пример совмещенного использования знака обслуживания и логотипа в единой композиции.





Статья полностью тут.

Очень длинная, но полезная статья. Полностью находиться тут.


Мастер-класс: логотип для Дизайн-центра микроэлектроники
Позади — долгие переговоры с клиентом, на руках — техническое задание и предоплата, а значит можно приступать к самому интересному этапу работы над проектом: творчеству.

Сегодня мы будем творить логотип для Дизайн-центра микроэлектроники. Дизайн-центр занимается разработкой микропроцессорных систем, интегральных схем, печатных плат, радиочастотных устройств, конструкций приборов и устройств. Дизайн-центр обеспечивает полный маршрут проектирования готовых изделий: от выработки комплекса требований, подготовки проектных спецификаций до изготовления опытных образцов, адаптации дизайна и организации серийного производства.

Обзор рынка
Разработку начнем с обзора логотипов конкурентов. Необходимо это для того чтобы выявить тенденции, штампы и затертые до дыр приемы, используемые в данной отрасли. Тенденции мы учтем, штампы и приемы запомним и сделаем все… по-другому.

Зачастую, если на рынке действуют 2-3 крупных игрока (как, например, у нас на рынке сотовой связи), то кроме символики, необходимо учитывать еще и застолбленные цветовые решения.

Открываем техническое задание (ТЗ), смотрим пункт «Конкуренты», который предварительно был любезно заполнен клиентом, и погружаемся в ласковые волны глобальной паутины.

Спустя несколько часов удовлетворенно смотрим на отловленные логотипы и снисходительно ухмыляемся. Что ж, в любом случае это еще не повод расслабляться.


 
Так я и думал: излюбленная тема логотипов в данной отрасли — контактные дорожки микросхемы…


 
…точечки и окружности.
Работа с материалом
Этот этап, на мой взгляд, играет ключевую роль в работе над проектом. Если он пройден впопыхах, абы как или вообще отсутствует, то ни о каком хорошем логотипе не может быть и речи. Дизайнер еще перед началом работы над логотипом должен с головой уйти в то пространство, символом которого будет этот логотип. Он должен разобраться в деталях, почувствовать нюансы, уловить смысл. Он должен буквально впитать атмосферу той деятельности и того сообщества людей, именуемого компанией, институтом или фондом, занимающихся этой деятельностью.

В данном случае, за родом деятельности компании стоял весь курс электроники, начиная с элементарных частиц и заканчивая интегральными схемами. Я потратил на «погружение» неделю и в очередной раз убедился, что в жизни ничего не бывает просто так, даже лекции по микроэлектронике и схемотехнике, которые я благополучно прогуливал, считая, что знание принципов работы биполярного транзистора мне точно никогда в жизни не пригодится.

На начальном этапе помогли материалы, предоставленные заказчиком: по ним я составил список ключевых слов. По ключевым словам искал информацию в сети. Сначала читал все подряд. Потом появилось понимание, что конкретно читать и как много, а также понимание того, что до этого читал совсем не то. Поиск информации стал осмысленным и целенаправленным. Стала складываться общая картина. К концу недели картина стала обрастать деталями, причем именно в тех местах, которые были существенны для работы над проектом. В голове стали сами собой появляться какие-то образы.

Кстати, если образы появляются уже на этом этапе, отмахиваться — мол, не время еще — от них не надо. Их стоит фиксировать, сопровождая комментариями, чтобы не забыть. Потом эти почеркушки обязательно пригодятся на стадии творческого поиска.

Расписывая последовательность «погружения», я чуть не упустил одну важную составляющую этого процесса. Во время работы с материалом у вас всегда под рукой должен быть представитель Компании: какой-то специалист, который пояснит вам какие-то сложные моменты, укажет те направления, которые нужно проработать особенно тщательно, подкинет материала.

Так вот, возвращаясь к образам, если они появляются, значит, дизайнер уже ассимилировался в чуждом ему информационном пространстве, начал чувствовать тонкости, уловил нюансы. Короче говоря, он близок к «просветлению» или, проще говоря, к четкому пониманию того, в каких направлениях будет идти поиск идеи. Если такое понимание есть, самое время переходить к следующему этапу.

Выработка критериев
Критерии, служат своеобразными направляющими во время разработки логотипа, а затем — на стадии анализа созданных вариантов. Они как путеводная звезда не позволяют отклоняться от выбранного курса во время творческого поиска, когда глаз «замыливается» и понимание сути вопроса притупляется. К тому же давно известно, что ограничения стимулируют на поиск острых, не стандартных решений.

После работы с материалом были выделены следующие критерии, которыми я руководствовался впоследствии:

1. Компактность.
Основание для критерия: интегральные микросхемы стремятся к миниатюризации размеров элементов и уплотнению размещения элементов на подложке.

Прямое следствие из критерия: логотип должен иметь форму круга или квадрата, как самых компактных фигур.

2. Динамика
Основание:
а) скорость работы ИС возрастает пропорционально увеличению плотности размещения элементов.
б) состояние элементов микросхемы постоянно изменяется с одного состояния на другое

Следствие: логотип должен быть несимметричный

3. Дуальность (двойственность)
Основание:
а) булева логика, основанная на двоичной системе исчисления
б) электрон и атом, положительный и отрицательный заряд

Следствие: в логотипе с помощью конструкции или цвета должна быть выражена двойственная природа процессов происходящих в микросхеме.

4. Линейность
Основание: в ИС происходят непрерывное (хотя и дискретные) процессы. Изменение состояние одного элемента влечет изменение состояния другого.

Следствие: при разработке логотипа необходимо учитывать этот критерий, отдавая предпочтения линейной структуре построения перед, к примеру, точечной.

5. Дробность (сложность)
Основание: ИС — сложный механизм, который состоит из различных блоков, те в свою очередь из более мелких блоков (регистров и пр.) и так далее до атомов и электронов. Структура устройства многократно дробится.

Следствие: конструкция логотипа должна отражать сложность внутри простой формы.

6. Точность
Основание: данный критерий практически не требует объяснения. Точность — основное требование, предъявляемое к микроэлектронным устройствам.

Следствие: в знаке должны присутствовать тонкие, мелкие детали, которые будут символизировать точность.

7. Напряженность (близость противоположных элементов на грани контакта)
В данном случае имеется в виду не физический термин.

Основание: КМОП-технология основанная на p-n-переходе, в котором толщина и длинна канала постоянно уменьшается. Эмиттерный и коллекторный переход постоянно приближаются друг другу, а величина запирающего слоя оксида кремния уменьшается до предельной. Все элементы находятся в постоянном напряжении, все на чуть-чуть, все на нанометрах. Есть все основание полагать, что и в других технологиях (нанотехнологии, сверхпроводимость) напряженность присутствует, поэтому данный критерий можно считать не зависящим от технологии.

Следствие: в логотипе необходимо создать точки или области близости разноименных элементов, дабы имитировать напряжение между ними.

8. Внетехнологичность
Основание: знак должен быть рассчитан на то, что через несколько десятков лет технологии производства ИС кардинально поменяются. Знак должен оставаться актуальным и не устаревать морально.

Следствие: опираясь на известные в настоящее время технологии (КМОП), устройства (полупроводниковый транзистор) и логику (булева логика) при разработке знака нельзя пользоваться распространенными схематическими образами, вызывающими однозначные ассоциации. Необходимо придумать универсальный, вневременной знак.

Тема сложная, многогранная, поэтому критериев получилось много. Как правило, трех-пяти критериев достаточно для формирования четкой схемы работы над знаком. В данном случае, уже понятно, что строго придерживаться всех восьми не реально. Для себя определим, что разные варианты знаков должны удовлетворять разным наборам критериев, пересекаясь в основных: компактность, дуальность, динамика и напряженность.

Список можно показать заказчику как некий промежуточный результат работы. Возможно, он как-то его скорректирует или даст какие-то ценные замечания.

Творческий поиск
Такое громкое название, а что под ним скрывается? Да ничего особенного: сидим в кресле, слушаем любимую музыку, задумчиво водим по бумаге карандашом, рисуем точечки, палочки, закорючки. Изредка они приобретают какую-то осмысленную форму. Это вехи творческого поиска, т.е. какие-то результаты.

Результаты бывают разные. 80% «осмысленных форм» летят в корзину прямо в процессе поиска. Летят по разным причинам, про которые долго рассказывать. Еще 15% отсеиваются на стадии анализа, когда созданные прототипы анализируются в соответствии с описанными ранее критериями. Остается несколько процентов зерен (тех самых, которые отделены от плевел).

Принципиально не использую на этом этапе компьютер, потому что только мешает. Скорость поиска и его вариантность значительно снижаются. Найдя какую-то идею, увлекаешься и начинаешь ее «мучить», доводить до ума и наводить лоск, а это совершенно лишнее. Все просто: творческий поиск — работа на количество, а не на качество.



 
И вот этап творческого поиска на исходе, вы выжаты как лимон, на полу и вообще везде в окружающем вас пространстве валяются десятки исчирканных листочков, а где-то среди них жирными кружочками и восклицательными знаками отмечены 5-10 вариантов рабочих идей. Рабочих в том смысле, что они перспективные и с ними можно дальше работать.

 

Большая статья с множеством иллюстраций. Советую прочитать!
http://revision.ru/article/68/

Сверхновая



Представьте себе то, что астрофизики назвали бы сверхновой или взрывом звезды. Световое шоу, похожее на гиперпрыжки в Звездных Войнах, в логотипе превращается в мощь движения. Уже многие годы мы видим логотипы, в которых эффект движения создается за счет полосок, вспышек или расплывшихся очертаний, показывающих скорость.

В этих примерах различными способами показано движение поля частиц к зрителю или от него. Логотип LodgeNet, сделанный Джерри Купером (Jerry Kuyper) представляет киносервис компании, выкидывая на вас картинку визуальным взрывом. Эта вспышка проста по конструкции и не имеет полутонов — что особенно интересно, учитывая, что она — символ онлайн-товара, что позволяет легко обойти традиционные правила и использовать все возможности RGB-пространства.

1. Jerry Kuyper для LodgeNet 2. Gabi Toth для Halo Consulting 3. Crave Inc. для IQ Beverage Group 4. Mirko Ilic Corp. для Dr. Zoran Djindjic Fund

Складки



Представьте, что вас попросили сделать логотип, и единственный инструмент, который вам доступен — очень длинная полоска бумаги. Эти решения в стиле квази-оригами дают ощущение пространственности, оставаясь при этом относительно плоскими. Материалы, использованные в таких логотипах, чрезвычайно разнообразны — от прозрачной пленки до металла и бумаги. Посыл при этом общий — экономичная и выверенная линия.
Иногда, впрочем, оборотная сторона складки показывает, что логотип не так уж прост. Обратите внимание на то, как каждый поворот в логотипе TURN выделен своим цветом. Или как прозрачность показывает визуальные наложения материалов друг на друга. В некотором смысле, эта техника создает эффект паззла. Логотип вовлекает зрителя в игру — он старается проследить, действительно ли траектория верна, в самом ли деле складка ляжет именно так, как это нарисовано?

1. PMKFA для Yes King 2. Gardner Design для Liberty Capital 3. A3 Design для Urban Architectural Group 4. Addis Creson для Turn

Петли



Да, знакомые бесконечные ленты, но не все эти логотипы имеют характерный изгиб ленты Мёбиуса. Они отходят от привычной формы знака бесконечности и, похоже, наслаждаются потоком замкнутого цикла. Без сомнения, множество канцелярских резинок было задействовано на этапе моделирования этих знаков, но в итоге немногие фигуры сохранили очевидную лентообразность.

Есть что-то очень живое в отсутствии симметрии в этих логотипах. У них гибкая натура, они показывают способность трансформироваться и подстраиваться под текущие условия. Некоторые из них похожи на замершие кадры, миллисекунды из жизни объектов, полных энергии.

Лого-петля Peugeot 307 повторяет форму этого автомобиля, а за счет тени создается ощущение, что она парит над землей. Хромовая отделка иллюстрирует несомненное качество вместе с технической удалью.

1. Lippincott для IBM & Freescale 2. Angelini Design для Peugeot International 3. Miriello Grafico, Inc. для Qualcomm 4. Double Brand для Long term car rent